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動畫電影加快動漫產業轉型 杭州要讓動漫產業創造更多財富

時間:2012-11-14 00:00 來源:網絡 作者:杭州網
  像一個母親一樣,蘇曉紅談起第一個“孩子”《夢回金沙城》,依然滿是驕傲而疼惜。這部兩年前登上奧斯卡舞臺的杭州動畫電影,風格唯美,意境浪漫。

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  蘇曉紅不僅是一部動畫電影的制片人、編劇,也是杭州盛世龍圖動畫有限公司的董事、總經理,“現在必須要面對的是通過轉型,使品牌影響力真正變為市場營利能力。”這是許多杭州動漫人都在考慮的問題。

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  借助連續8屆中國國際動漫節的平臺優勢,杭州動漫逐步形成了產業體系相對完整、結構布局日趨合理、整體技術水平先進、市場導向作用明顯的格局,并且擁有了產出好作品的能力與自信。而在這個產業鏈和營利模式含糊不清的中國動漫“綠林時代”,杭州動漫人已經在不約而同地謀求市場化、產業化的進階。

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  好作品是轉型的基礎

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  兩年前,《夢回金沙城》代表中國成功入圍第83屆奧斯卡15部動畫長片競賽大名單,隨后,又成為第十四屆中國電影“華表獎”得主。

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  通過向國外出售播映權,《夢回金沙城》基本收回投資成本,但蘇曉紅更看重的是《夢回金沙城》帶來的無形資產。《夢回金沙城》讓此前名不見經傳的盛世龍圖完成了品牌造勢,在市場面前證明了自己可持續發展的原創能力。

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  盛世龍圖第二部作品《星際奇緣夢》在開拍之初,便聚集了海內外有影響力的藝術大家及精英,“沒有《夢回金沙城》的基礎,這些合作的實現都是難以想象的”。蘇曉紅說,但僅有無形資產是遠遠不夠的,如何遵循市場規律,使品牌影響力變為市場營利能力,是今后需要花更大力氣去做的事。

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  今年,盛世龍圖在公司運營上作出了調整,“原來只有一個創作團隊。今年公司增設了品牌策劃、市場營銷等部門,同時還和策劃工作室、出版社、高校、電影節緊密合作。”蘇曉紅介紹。

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  計劃于2014年上映的《星際奇緣夢》的主人公,定位為當代青春卡通偶像明星,盛世龍圖將今后的市場定位明確為青春動畫。

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  《星際奇緣夢》的整體運營,也顯示了這種轉型。在影片面世前,《星際奇緣夢》的出版物就將出版,由國內一線漫畫家、插畫家操刀繪制精美繪本,《星際奇緣夢》將以動畫電影為龍頭,實現電視劇、音樂劇、廣播劇、出版、周邊產品、授權合作等全動漫產業鏈的覆蓋式啟動,撬動國內動漫娛樂消費市場。

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  探索動漫營利模式

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  做了近二十年廣告的李煉,對市場有著自己的理解。他帶領的博采傳媒在國內影視廣告創意行業頗具聲譽,2008年,博采創建“盒子世界”兒童互聯網社區,目前注冊用戶超過4000萬。隨著用戶數量的積累、市場的成熟,“盒子世界系列電影”應運而生。

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  盒子世界動漫電影系列之一《昆塔傳奇》,預計明年完成制作,這是一部鼓勵孩子探索、學習的勵志3D立體電影,融入了“盒子世界”里孩子們豐富的想象和創作元素。影片預告片在2011年的法國戛納MIP展上,受到海外眾多發行商的青睞。

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  博采正在形成一條獨特的道路:通過互聯網社區黏性吸引用戶,主動培育未來市場,打造強勢的品牌,動漫電影則是制高點,最終用品牌影響力去帶動相關的文創產品。博采希望通過高標準的動漫電影,提高國內動畫電影整體水準,創作更多新的模式與高標準相結合的動畫電影。

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  今年年初,身兼導演的李煉受昂西動畫節組委會邀請,攜片作為演講者參與“新媒體與動漫互動”論壇,向全世界展示高標準和新模式相結合的中國動畫。

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  而成立已近10年的中南卡通,則以動漫創意為核心,建立了動漫發行網絡、衍生產品授權網絡、衍生產品銷售渠道網絡為一體的“一核三網”動漫全產業鏈,同時打造一個具有技術研發、應用,版權展示、交易,衍生產品開發、設計、營銷,國際服務貿易等功能的“動漫產業發展創新平臺”。

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  新媒體動漫異軍突起

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  同時,新媒體帶來的產業市場,也使新媒體動漫成為可以預期的市場爆發點。“新媒體動漫概念出現,到目前三四年的時間,真正形成市場,主要是這一年多以來。”翻翻動漫文化藝術有限公司董事長沈浩說。

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  從開始成為集英社在內地惟一的版權代理商,到集英社漫畫作品電子版權中國內地的獨家授權一級代理商,從培養漫畫作者和漫畫經紀人到打造手機應用研發團隊,翻翻的業務拓展暗合了動漫業務渠道的發展。

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  目前,翻翻的新媒體業務包括手機漫畫、手機主題、手機小說、手機彩信、全彩有聲漫畫系列以及客戶端研發等,并與三大運營商平臺、門戶網站、手機廠商建立了合作關系。翻翻出品的電子漫畫,曾拿到中國原創漫畫類軟件在App Store應用上的最佳成績。

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  同樣,中南卡通也開始嘗試新媒體動漫,將現有動漫作品在互聯網、手機等新媒體上應用。先后與全國主流視頻網站達成戰略合作協議。

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  區域產業協作亟待加強

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  杭州師范大學國際動漫學院副院長夏烈認為,杭州動漫目前正在由初級階段向新的階段轉型。“在產業發展的初級階段,來自于其他商業門類的企業,以既有的商業模式來運營動漫產業,這種初期模式已經基本結束。產業的發展呼喚新的模式和新的企業典型,而作品質量和產品市場是這一階段的王牌。”

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  在夏烈看來,動漫產業的前期發展,更多依靠政策導向、政府扶持、資本介入等外源性驅動力。各個企業圍繞作品進行單一化運作,商業模式尚未建構好,產業發展水平為資本帶來的信心尚顯不足,許多動漫企業的創業者,本身是創作者或愛好者,自身也要轉型。

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  “今后應該更注重產業鏈的概念,一種是企業對全產業鏈的探索,另一種是區域內企業間合作。絕大多數動漫企業是中小企業,隨著杭州動漫產業的發展,上下游對接的可能性已經具備,同區域內的企事業單位應該協同創新,打通產業鏈”。夏烈說。

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  “成熟的動漫產業鏈分為四個主要環節:漫畫、動畫、游戲和衍生品。”翻翻動漫董事長沈浩說,杭州更適合參照日韓的動漫產業模式,以故事漫畫試水市場,再帶動動畫、游戲、衍生品產業鏈的共同發展。

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  “這是一個質量和市場的攻堅階段,向成熟模式學習,探索新的營利模式,尋找新的市場爆發點,實現區域內的產業協作,回歸內源性的驅動力,最終才能形成讓市場認可的杭派動漫。”夏烈說。

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  此外,夏烈也建議,杭州動漫產業的轉型升級,還在于動漫教育能否提供提升企業技術水平、市場競爭力的人才,“文化創意產業的核心動力是創造力,有創意的人才,是未來發展需要的內在驅動力。”

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  政府聲音 價值觀是動漫產業最大的產品

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  “在充分看到杭州動漫產業發展成績的同時,也必須清醒地認識到新形勢下杭州動漫產業發展遇到的挑戰,堅持正確價值導向,著眼扶優扶強、打造精品、創造財富,加快轉型升級步伐,是未來杭州動漫產業發展的必由之路。”杭州市委副秘書長、宣傳部副部長、中國國際動漫節執委會副主任陳衛強說。

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  陳衛強認為,動漫作為文化產業,最大的產品是其價值觀。無論是動畫還是游戲,最終都體現了一種價值導向。動漫產品是精神產品,這是其非常重要的特點,而且這個價值觀必須建立在社會主義核心價值體系的基礎上。

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  “從量的擴張到質的提升,是杭州動漫產業下一步轉型升級的主要方向。”陳衛強強調,從質的提升來看,動漫企業不是越多越好,分鐘數也不是主要指標,需要更多地培育精品,培育一批能夠“走出去”的動漫產品,實施“文化走出去”戰略。因此,今后的工作要圍繞打造精品和培育精品展開。

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  陳衛強認為,動漫作為一項產業,在確保社會效益的同時,要把經濟效益放在更高的位置,要更多地考慮投入與產出,講求成本與效益。政府今后的扶持方向就是扶優扶強。而企業的生存必須立足于自身的發展,必須依靠自身的造血機制實現良性循環。不僅要贏得人氣,更要將此轉化為生產力,對推動經濟發展作出積極的貢獻。

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