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戛納廣告節大獎揭曉

時間:2012-07-24 18:37 來源:動漫公舍 作者:網絡
隨著數字時代的來臨,新型廣告形式不斷刺激著受眾的感官。于6月22日揭曉的戛納廣告節媒體類大獎展現了傳統媒體的新突破,不再拘泥于固有模式,轉而以新的形式帶給受眾不一樣的感受。OMD公司紐約區主管馬克·斯圖爾特(MarkStewart)表示:“技術重組了傳統媒體,使得它們煥發出全新的、不同的魅力。”
    寶潔公司的Biomat洗滌劑此次奪得了媒體類大獎,這是寶潔公司30年來第一次榮獲該獎項。這款低價位洗滌劑廣告中傳達出的信息是扶持弱者的信仰———Biomat洗滌劑將會協助你去幫助弱者。廣告中號召用戶們把那些舊衣服捐獻給寶潔公司,而寶潔會用Biomat洗滌劑清洗這些衣物,然后把這些衣服分發給那些需要的人群。畫面的主體是一個印有Biomat標志的卡車,車上裝有一個巨型洗衣機。無論這輛卡車開到那里,人們都會聚集起來觀看他們捐獻的衣物用Biomat清洗的全過程。
    “AllAdults”類別金獅獎落入了美國著名談話類電視節目主持人歐普拉(OprahWinfrey)囊中,素有“脫口秀女皇”之稱的歐普拉于去年9月在其招牌節目《美夢成真》中贈送給在座的276名觀眾每人一部新款通用Pontiac系列G6運動型轎車。戛納廣告節評委認為這是一部最佳的具有國際性的廣告。
    通用公司Pontiac系列銷售部經理馬克·漢斯·瑞徹說:“這是一個罕見的可以把廣告、產品展示與公眾活動在一個簡單的事件中充分地結合起來的案例,吸引了美國乃至全球的目光。”
    歐普拉這次免費大派送行為無疑具有非常好的廣告效應,刺激了消費者的購買欲望,吸引了全球媒體的關注,甚至成為一種為大眾津津樂道的文化現象。節目播出后的兩星期,“OprahWinfrey”和“PontiacG6”成為Yahoo和Google兩大搜索引擎中最熱門的關鍵詞。
    在這屆戛納廣告節媒體類大獎的評選中,雷諾汽車的希望能夠改善道路交通的廣告、EMI公司反盜版廣告等都有非常出色的表現,奪得了各類別金獅獎。據悉,今年的戛納廣告節于6月19日至25日舉行。
    1954年,由電影廣告媒體代理商發起了戛納國際電影廣告節。每年大約有7000多位代表1萬多件作品逐鹿“戛納”。自1993年還設立了年度最佳表現廣告公司獎。

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